10 novembre 2008
Une campagne de communication trop parfaite!
La marque
’’Obama’’ représente un vrai phénomène de marketing. Il s’est imposé à l’ensemble
de la population américaine grâce à plusieurs facteurs déterminants :
1- Une bonne campagne et un bon produit : Obama
s’est positionné comme l'acteur du changement ,sa campagne de
communication et les moyens mis en oeuvre ont été bien adaptés au contenu à
livrer, et aux cibles visées.
Alors que les Américains
croient que le pays va dans la mauvaise direction, l'équipe d'Obama s'est
focalisée sur un seul mot "Change".
2- Un candidat relativement jeune : Collégiens lycéens et étudiants, ces soldats pendant les élections étaient portés par l’enthousiasme que leur inspirait le candidat démocrate. 22millions de jeunes américains sont allés s’inscrire pour voter, La génération Y appelée aussi génération ''Millennials'' ou ''Echo Boomers'' a voté massivement pour que le sénateur de l'Illinois accède à la Maison-Blanche. Obama a su adapter son discours au langage de jeunes engagés.
3- Une fortune pour sa campagne : 2,5 Milliards de dollars. Il a pu avoir un budget deux fois plus que celui de con adversaire et biensur dans une élection, c’est souvent celui qui dépense le plus qui gagne! Jamais un candidat n'avait réussi à collecter une telle fortune pour une campagne présidentielle. Record de dépenses battu, en grande partie sur Internet !
4- Le 2.0 : Avec
son site Internet, et plus de 1.600 vidéos publiées sur sa page Youtube,
un appel aux dons sur tous les supports, sur Facebook faisait plus de 2millions
d’amis. En plus, il est le premier à acheter des espaces publicitaires dans un
jeu vidéo, sans oublier des bloggeurs partout au monde qui ont contribué avec un
contenu en rapport avec Obama.
5- Des messages personnalisés : Obama s’est fait reconnaître comme un ''frère'' par les Afro-Américains, c’était un vote purement Racial. Il a aussi pu séduire une majorité d’électeurs hispaniques en leur adressant des messages en espagnol.
6- L’hypermédiatisation obamaniaque : Elle largement contribué a son succès,
mais en plus a donné une image angélique de Barack Obama et diabolique de
McCain, du moins de sa colistière Sarah Palin. Il a utilisé une communication
publicitaire sur tous les supports existants, et Chaque étape a fait l’objet
d’un scénario bien étudié jusqu’à la victoire.
On dit qu’Obama a été vendu moins comme un candidat que comme une ''marque''.
Par son exceptionnel marketing politique, il a été élu par les professionnels du marketing "Marketer of the year''.
